从全球经济政策不确定性指数来看，以2008年为分水岭，我们已经从“缓和期”进入了“颠覆期”。在市场震荡期，更具韧性的强品牌才能在变局里稳中求胜。这要求品牌主和营销人员要和消费者建立起更紧密的关联，同时还要快速洞悉市场变化并采取应对措施。在2022年BrandZ最具价值中国品牌100强发布会（点击了解）中，凯度大中华区首席产品官暨Marketplace大中华区首席执行官王磊（Sirius Wang）围绕打造品牌力增长的核心支柱“内容力”，发表了品牌何以实现全链路品效平衡并推动高质量可持续增长的主题演讲。
本次演讲通过精彩的案例，生动地展现了如何聚焦内容力模型中的人、货、场三个维度（点击查看相关文章），帮助品牌穿越动荡周期，实现韧性增长。扫描下方二维码或点击“阅读原文”可下载完整演讲报告，您还可以关注“凯度Marketplace”微信公众号，进一步咨询我们的专家团队。
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「人」性洞察
敏锐洞察消费者心态与行为是品牌营销行动的基石。凯度每季度在全球近30个市场“聆听”消费者心声，了解他们对大环境变化因素的看法，发布Global Issues
Barometer报告（点击查最新一期报告）。这份报告是全球消费者动态的风向标，为品牌提供了可靠的行动依据。通过基于行为数据的文化趋势洞察，挖掘推动品牌增长的着力点。报告发现，86%的Z世代消费者对本轮疫情感到焦虑，高于其他年龄段消费者。而72%的消费者也会通过行为上的改变，如减少奢侈品、度假、娱乐服务等支出，为未来的不确定性和波动做准备。面对消极忧虑的大环境，我们抓取了全网大数据，专家以文化学解读发现与大环境对应的“次生文化”也在兴起，消费者正在利用最新的方式来应对这种不确定性。疫情常态化，消费者对“真实”的渴望日益凸显。真实的感受、真实的场景、真实的接触，从正能量的传播到集体主义的共鸣，众多的营销机会点有待品牌深入挖掘。
报告中总结了四个对品牌营销有价值的文化趋势，品牌可以利用疫情时代中这些新兴的文化，寻找走入消费者内心的突破口。
「货」本多情
我们所说的内容力中的“货”，即广告创意。凯度的媒介投放和销售数据显示，优质的创意内容能帮助品牌销量实现72%的大幅提升。疫情之下，品牌及广告内容的市场表现喜忧参半。数据显示，仅50%的消费者会积极看待品牌所传达的内容。而相比全球市场，不少中国本土消费者对广告内容更是无感或倍感疲惫。在预算紧缩的情况，内容数量减少，广告主尤其要重视创意的质量。在报告中，Sirius展示了凯度Marketplace平台的Link AI（人工智能预测广告效果）工具如何帮助广告主在15分钟内测评广告的创意效果，从而对内容进行大规模的快速甄别和筛选，以提炼对自身所处品类与品牌来说，具有参考价值且容易落地执行的创意提升原则。（点击查看品牌实战案例）演讲中还提到了聚焦广告内容营销效果的《凯度数字内容ROI提升手册》（点击查看详情）。手册以凯度近30万经过市场验证的数据为基础，分析了品牌如何在外部重压下，快速、高效、可靠地提升广告创意的质量，从而在消费者心中建立清晰、有意义、差异化的品牌形象。自带气「场」
不同的媒介不仅自带个性，还会影响广告创意的表现。作为品牌营销中“金贵”的一环，如何让高昂的媒介预算释放更大的价值？作为媒介的重要风向标，凯度每年都会访问上千名全球30余市场的媒介投放营销人员和消费者，并发布《媒介触点体验报告》（Media Reactions）来持续追踪全球众多市场消费者与营销人员对媒介内容和广告形式的态度和行为变化。正确选择媒介场的重要性不言而喻——报告通过实战案例，展示了同一支广告创意在不做任何内容修改的前提下，仅仅是投放在更适合的媒介环境中就能让消费者的平均观看时长多出3秒、广告的完播率提高16%、消费者感知的广告信息关联度提升22%。（点击查看详情）不论是为现有的广告创意匹配更适合的投放媒介，还是为投放在特定媒介中的广告迭代升级创意内容，都能够让营销效果得到放大，让品牌的营销价值得到充分释放。内容力模型中的人、货、场三个维度在市场实践中被越来越多的广告主所采纳。经过大量的真实品牌数据分析，我们发现当通过人货场组合来打造真正触动消费者心智的内容时，品牌价值可以平均实现7倍的提升。更多演讲相关内容
欢迎点击文末“阅读原文”下载演讲报报告凯度最新发布的《2022年全球媒介触点体验报告》（2022 Media Reactions），访问超过1000位媒介决策者和20000消费者，覆盖全球29个市场的主要媒介品牌和广告触点。在9月27日（下周二）的Kantar LIVE直播中，凯度专家团队将团队发布报告主要内容，同时通过最实战案例，帮助品牌更准确地把最新的消费者心态、营销内容以及媒介趋势。欢迎扫描海报下方二维码，一键注册预约Zoom平台直播。
凯度Marketplace是一站式消费者洞察中台，服务全球超过70个市场的品牌主和媒介人员，帮助他们把握市场趋势、改进营销内容、加速产品创新、优化媒介投放。在全球范围内已累计达成25000+次项目合作，中国已达成2000+项目，成功帮助品牌升级迭代。您可以通过电脑或手机端访问Marketplace中文版官方网站了解更多信息https://marketplace.ktrmr.cn/ 或邮件联系我们 kmpchina@kantar.com*关注【凯度Marketplace】公众号，即刻体验情感AI、对话AI、情景嵌入三项AI黑科技！还可以联系我们，了解更多Marketplace相关解决方案以及最新消费者洞察分析。